Коллективное & Бессознательное

В этой работе дополненная реальность заменяет вывеску алкомаркета «Красное & Белое» на фразу «Коллективное & Бессознательное», которая звучит как фонетическое эхо оригинального названия.

Иностранному зрителю эту отсылку может быть трудно считать. «Красное & Белое» - популярная российская сеть алкомаркетов; название отсылает к красному и белому вину. В сети более 20 000 магазинов по всей России.

Обе фразы близки по звучанию и строению: они начинаются с одних и тех же букв (К & Б), имеют одинаковые грамматические окончания и похожий ритм, поэтому подмена выглядит почти естественной, хотя смысл меняется полностью.

Полевая работа и наблюдение

Создание этой работы потребовало долгого присутствия на месте. Чтобы реализовать AR-интервенцию, нужно было сделать не меньше десяти 3D-сканов одной и той же локации в разное время суток: днём, вечером, ночью и ранним утром. Эти повторяющиеся визиты постепенно превратились в форму наблюдения.

За это время стали снова и снова появляться одни и те же люди, приходившие в магазин по нескольку раз в день. Примерно в 600 метрах от магазина, в небольшом сквере, постепенно проявилось устойчивое сообщество. Там собирались компании, которые пили всю ночь и часто оставались до утра. Когда жители утром выходили из домов, эти компании нередко были ещё на месте и продолжали начатое накануне. Такие сцены обычны для России, как и для многих других стран.

Важно, что эти собрания не были хаотичными. В них просматривалась неформальная, но устойчивая организация: распределение ролей, негласные правила и люди, бравшие на себя функции координации, эмоциональной разрядки и удержания границ. Одни задавали темп и принимали ситуативные решения, другие оказывали эмоциональную поддержку, третьи отвечали за взаимодействие с внешним миром, а кто-то становился объектом коллективной заботы. Эта микроструктура воспроизводилась день за днём - без институциональной рамки и без проговаривания вслух.

Замена бренда «Красное & Белое» на фразу «Коллективное & Бессознательное» - не сатира и не прямая критика потребления. Скорее, это интерпретационный сдвиг.